위계 — 중요한 것부터 보이게

시각 위계는 "무엇을 먼저 볼지"를 디자이너가 정해 주는 일이다. 도구는 넷이다. 크기, 굵기, 색, 위치. 이 넷을 안 쓰면 사용자가 스스로 중요도를 추리해야 하고, 대부분은 추리하는 대신 떠난다.

아래 카드로 직접 확인해 보자. 내용은 한 글자도 안 바뀐다. 위계만 껐다 켠다.

위계를 끄는 순간 눈이 어디로 가야 할지 몰라 헤매는 게 느껴진다. 정보는 같은데 전달이 죽는 것이다. 반대로 전부 크게, 전부 민트로 강조하면? 위계는 상대적이라서 전부 강조는 강조 없음과 같다.