전환 — 팔리게 하되 속이지 마라

파는 화면(랜딩·판매 페이지)의 문법은 따로 있다. 원칙은 하나다. 행동은 하나만 요구하고, 그 행동의 마찰을 전부 치운다.

• CTA는 화면당 하나다. "구매·구독·공유·팔로우"를 다 시키면 아무것도 안 한다. 주인공 버튼 하나, 나머지는 조연(회색·작게).
• 불안을 먼저 치운다. 가격 옆에 환불 조건, 결제 버튼 옆에 "즉시 다운로드". 사람은 사고 싶어도 불안하면 멈춘다. 목차 공개와 맛보기 제공이 그 역할을 한다.
• 사회적 증거 — 리뷰·판매 수·사용 화면. 없으면 생길 때까지 솔직하게 비워 둔다. 지어내는 순간 끝이다.
• 다크 패턴 금지 — 몰래 체크된 구독, 찾기 힘든 해지, 가짜 카운트다운. 단기 전환을 사고 신뢰를 파는 짓이다. 법으로도 점점 막히고 있다.