첫 문장에서 거의 끝난다

사람들은 페이지를 읽지 않고 훑는다. 그래서 맨 위 한 줄이 나머지 전부보다 무겁다. 첫 줄이 안 걸리면 아래 잘 쓴 문장들은 읽히지도 않는다.

좋은 첫 문장에는 대개 세 가지 가운데 둘 이상이 들어 있다. 누구를 위한 것인지, 뭐가 달라지는지, 왜 믿을 만한지.

첫 문장을 점검하는 방법이 하나 있다. 경쟁자 이름을 넣어도 말이 되는지 보는 것이다. 말이 되면 아무 말도 안 한 것이다. 우리만 할 수 있는 말이어야 한다.

• "혁신적인", "최고의", "쉽고 빠른" 같은 말은 정보가 0이다 — 누구나 쓰니까
• 숫자가 들어가면 갑자기 구체적이 된다 — "빠릅니다"보다 "30분"이 훨씬 강하다
• 길어도 괜찮다. 짧고 멋진 것보다 길고 분명한 것이 잘 팔린다